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晓涵plus社群 第14期 微课分享
主题:拨开互联网思想的雾霾
1、反社群经济2、反新媒体3、反社交电商4、反共享经济
分享嘉宾:孟尝君
嘉宾简介:孟尝会创始人、中国社群经济思想奠基人之一,互联网导师。文章在长江商业评论,北大创业等几百家媒体有千万阅读,2016年在加拿大国家会展中心做万人场次演讲。发起百万人赞助行走世界。著作有《互联网与社群经济》《孟尝思想集》。
整理编辑:流苏
以下为文字整理版
群里各位老师,晚上好。
之前有个山东人加我微信,叫我孟老师,我问他:“你怎么知道我是老师呢?
他说:我们山东人,见谁都叫老师。三人行必有师嘛!
我个人,在网络上,有一些成绩,成绩不大,也没有特别发财的那种。在社群经济,自媒体,互联网创业圈比较熟悉。
我的观念,是反主流的。
从自媒体来说,我个人做了三年多,写过三篇文章,阅读量应该在千万以上。个人微信收红包,在15年高潮期,一年是100万有的。
从社群领域来说,是国内最早做收费群的。
从培训来说,我也实打实一小时收过10万的讲课费
但是,依然不是主流的成功人群。
这和我的环境,个人性格有关。
一直是反主流的,我没有混圈子,也就没有融入嘛。边缘化的一个人。
我今天的主题,是反互联网思维。
为什么要反呢?
我经常看朋友圈,很多分析文章,转载虎嗅网的,今日头条的,各种专业词汇层出不穷。
一会是分享经济模式改变了时间,隔几天又是区块链才是未来。一会罗振宇出来演讲说,新媒体就骑在传媒媒体背上啪啪啪的。
一会又有这个那个读书会,号称知识付费的春天来了。
还有什么总裁,投资机构出来说,风口1 风口2 风口3
我自己曾经也爱看,爱评论,后来就清醒了。
我反对的观念,不一定是对的。但是,至少是不同的,给群友们一个另外的视野和观念。
总体来说,我们处的一个环境,是雾霾天!
空气里的雾霾,每个人都能感觉到。
但是,思想圈,知识圈,培训圈的雾霾,能够深刻认识到的人就不多。
毕竟媒体是控制在资本手里的,媒体的鞭子怎么挥洒,抱着手机的读者就怎么思考。
我先说,第一个概念——反社群经济。
这是一个稀里糊涂的概念,什么叫社群经济呢?
社群就是社会群体,是一群人,人聚在一起,自然就有买卖。自古以来都是这样的,但是过去怎么没有人提出这个概念呢?
这还是罗辑思维炒作出来的一个概念。现在就满大街都知道了.
在我做社群收费的时候,我给别人讲,你付费加入我的社群吧,他们一愣一愣的,什么叫社群?你这是传销吧。
而今天,大家都知道了。
罗辑思维,这个组织。一开始并没有想到如何盈利。他本人是靠嘴吃饭的,创业也是从发视频发文章开始。
在14年初(13年底?时间我记不清了)。他发布了一个新闻,说罗辑思维收了几千个会员,2小时入账160万。
当时,他说自己是在淘宝卖会员名额的。
大家都懂的,淘宝的数据如何。
其实,有没有收会员,有多少会员,多少水分,今天已经没有人提起了。
但是,作为媒体人,他成功地向大家普及了一个概念——社群。
罗辑思维,是一个互联网,自组织的社群。
有了这个广告基础,他开始收第二批会员,有了2万人。这个数据真实度就比较高了。
毕竟他已经把自己炒作成为了一个领域的标志性事件。
然后第三批会员,入账2000万。
这个时候,社群经济的概念,就在全国火了起来。
但是怎么赢利呢? 作为社群经济的鼻祖,他独创的无理由收费,包养的玩法,确实赚了钱。但是赚钱之后,怎么继续把游戏玩下去?
一旦你撒了一个谎,你就要不断撒谎,把第一个谎言圆下去。
于是,罗辑思维说,社群经济是卖产品给社群会员。他们开发了一个店铺,经常卖东西。
但是他们会炒作,比普通卖家厉害多了。他们搞了很多新的玩法,不如卖月饼,找人代付。比如卖神秘盒子,买家不知道是什么鬼,照样付钱。
在卖产品的过程中,自然就会发现,产品卖起来很累的。
利润其实也不算高。产品线太多了,各种麻烦。
那么,最好卖的是什么呢?
当然是培训了。
所以,罗辑思维终于明白了,要靠培训赚钱。
知识付费,就是培训。
就是把传统培训,收费几万几十万的门槛,降低到几百块钱。
过去收费几万的老板们只能听一些管理营销之类的课程,现在交几百块钱,就可以指点江山,对百度阿里腾讯了如指掌,对未来的经济形势成竹在胸。
罗辑思维过去了,已经成为了一个历史,很多人也慢慢明白了过来,批判的人越来越多。
社群经济这概念却火了。
始作俑者就是罗辑思维。
逻辑思维 吴晓波书友会 李善友混沌大学,这三个组织,是最早在中国兜售社群经济概念的。
概念,是一个虚伪的东西,内在的本质才是智者应该看到的。
自古以来,就有名有实。
名正言顺,凡是要先立一个名目,这样说话才比较顺口,才好宣传。
所以嘛,社群经济就是一个名。
其实呢,具体怎么赚钱的,各人的玩法都不一样。
卖货的也叫社群经济,卖培训也叫社群经济,拉皮条也加社群经济。
之前有个人找我咨询,他做pua的,约炮社群,美其名曰pick up artist
--------搭讪艺术家
他说,他们教人约,成功率很高,给男人拍照,做发型,在各种场景下拍摄,一个人收4000块钱学费。他这是社群经济,来找我咨询。
群里的美女警惕下,你看到某个男人,很英俊,今天在香格里拉酒店端起红酒杯,明天在公司加班到深夜的,这种人,很可能就是搭讪艺术家。
第二个话题——我反下新媒体
我想群里很多人 也有做公众号吧,你赚了多少钱?
依靠粉丝打赏和卖产品等等,能赚多少呢。我猜肯定不多的,还上班族差不多,甚至还没有人家好。
那些在新媒体领域,真正赚到大钱的,是什么人?
大家列一个名单,就百度下他们的简历,就发现,都他妈是传统媒体啊。
所罗门王的箴言,说——日光之下,并无新事。
从前有的,今天还有,今天有的,未来还有。
所谓新媒体,也就是概念新,换了一个名词,换了一个平台,其商业模式和本质,还是媒体嘛!
一点都没有变,能赚钱的还是传统媒体的那套人马。
今天的十点读书,公众号粉丝有千万了吧。
其实,十点读书,和我们中学时候看的《读者》有什么区别?
媒体的赚钱方式,就两种,接广告,发行内容。
现在就变成了:接广告+ 读者打赏(或者付费会员)。
做新媒体也有人开始尝试自己经营产品,还是不持续的,最终大号都明白了,还是要帮别人发广告才能活下去。
因为产品不是他们擅长的领域。
在一条这样的大号上,发一个广告可以销售几千套,销售额几十万,一条拿分成。
做的好的大号都是这样的运营模式。
新媒体并不新,传媒的本质没有变。
只是内容被人搬运来搬运去。
但是,确实也有一些变化,是由于技术导致的。
比如平台化生产,按算法排序,这些东西在纸质媒体时代实现不了。
第三,叫共享经济
这个概念最该挨骂,明明就是一家黑车公司,怎么就变成共享经济了。
表示很无语啊。
这么明显的道理,为啥几亿人都相信,都觉得他牛逼。
最初,我身边很多朋友也兼职顺路去当司机,那时候我们觉得共享嘛,好玩。
确实是。我们被滴滴骗了,他做成功了,拿到了国家的运营牌照,从黑车公司变成了一家出租车公司。
你就说自己是出行公司不好吗?非要到处演讲来骗人,这样真的好吗?
国内很多创业者纷纷效仿。
于是有了共享厨房,共享酒店,共享咖啡屋,共享游艇等等。
其中死去的一大片。都是被概念误导的。
最后一个反对的——社交电商
这和微商刷屏有啥区别呢?
社交平台是社交的,你偏偏要来卖东西,这不别扭吗?
这能有多大的销售业绩呢?
社交和电商之间有一个间隔的,基因不同。
腾讯搞电商很多年了,都没有搞成功过。
腾讯搞电商很多年了,都没有搞成功过。
你做买卖,就认真做买卖,东西好,价格不贵,性价比高,多做广告就是了嘛,有了规模就赚大钱。
社交电商就是一个坑。
那些所谓的案例,也是忽悠人的,什么小红书。小红书凭啥叫社交电商?
谁去小红书社交聊天了?小红书盈利能力超过了京东?
大概来说,互联网思想圈的种种乱象,都是该批判的。
我只提出了几个流行的概念来批判。
其实,这些道理简单,大家都懂的,只是很少有人说出来
就像皇帝的新衣,皇帝明明光屁股,大家都看到了,却不敢说出来,因为别人都说皇帝确实穿了新衣。在一起相互欺骗。
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